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贴上国际化标签的“双11”渐成全球盛宴

2019-11-12 07:20  来源:证券日报

    第11个“双11”:天猫销售额屡破纪录

    ■本报记者 谢若琳

    当“双11”被赋予消费的含义,11月就成了电商行业最忙碌的时节。如今,同样忙碌的还有上百家直播经纪公司和数十万主播。

    “双11”,注定是一场精彩纷呈的战役。11月11日零点,2019年天猫“双11”全球狂欢节正式开始。根据现场实时数据,开场仅1分36秒,总交易额即突破人民币100亿元;总成交破500亿元仅用时12分49秒,比去年缩短了一倍;总成交突破1000亿元用时1小时3分59秒。

    上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈告诉记者,天猫“双11”从诞生至今,已是第11个年头,“双11”已经成为中国乃至全世界新品的竞技场。这充分说明数字经济在中国的影响力,越来越多的用户和商家卷入到数字经济的潮流中。

    在“双11”消费盛宴中,网络主播也在扮演重要的角色。10月20日晚,也就是“双11”预售首日的前夜,“网红”李佳琦直播5个多小时,吸引了3100多万观众实时观看,39款商品几乎被秒光。观众贾女士在接受《证券日报》记者采访时表示,“我平时不化妆,开始只是凑热闹去看李佳琦直播,他简直具有天生的魔力,结果那一晚我抢了4只口红。可过几天冷静下来后,我发现根本不会用这些。”难怪阿里巴巴高级副总裁钟天华在10月22日声称,保守估计,李佳琦今年“双11”的引导成交额将超10亿元。

    “Ohmygod!所有女生,买它!”在富有感染力的推销语之后,李佳琦在11月11日凌晨2点结束了“双11”的直播,直播间的观看人次最终定格在3682万。

    毫无疑问,直播给“双11”增添了更多的色彩和魅力,这在阿里巴巴最新一季的财报中也有所体现。财报显示,淘宝直播在2019财年带动的成交规模达千亿元,一半以上的天猫商家利用淘宝直播带货。

    《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》的数据显示,2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元,淘宝直播的日均核心用户停留时间接近1小时;淘宝直播日均直播场次超6万场,直播时长超过15万小时,相当于33000多场春晚。今年2月,想要加重这一业务筹码的淘宝直播还上线了独立APP。

    值得一提的是,今年天猫“双11”期间,有上千名“洋主播”用十几种语言向全球各地24小时不间断地直播。来自全球的主播与商家借助阿里经济体的各个直播平台,通过汉语、英语、俄语、西班牙语、葡萄牙语、法语、意大利语、波兰语、乌克兰语、泰语、马来西亚语等十几种语言,向全球直播。

    其中,“淘宝一姐”薇娅更是请来了网红鼻祖卡戴珊为自己的直播间助阵。卡戴珊全名金·卡戴珊,是美国娱乐界名媛、服装设计师、演员。2009年,金·卡戴珊以《灾难大电影》中的演出被提名为金酸梅奖最差女配角,2019年位列福布斯100名人榜第26位,排名超过小罗伯特·唐尼等一众知名演员。

    一位不愿具名的券商分析师对《证券日报》记者表示,“从卡戴珊的加入不难看出,‘双11’不仅仅是中国的购物节,现在已是全球瞩目的焦点。尤其是明星加入淘宝直播的带货模式,从去年开始全面兴起,直至今年达到一个巅峰状态,已将传统的购物模式转向全民购物狂欢。美国其实也有‘黑色星期五’这个购物节,但其声势和影响力已经远远不及‘双11’了。”

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